REALE MUTUA CHIUDE GLI INTERNAZIONALI BNL D’ITALIA 2026 CON UN ECOSISTEMA DI CONTENUTI E ATTIVAZIONI
Si è concluso domenica, con il trionfo di Jannik Sinner, uno degli Internazionali BNL d’Italia 2026 più intensi e memorabili di sempre. Una vittoria che interrompe un’attesa lunga cinquant’anni: l’ultimo italiano a vincere a Roma era stato Adriano Panatta nel 1976. Presente al Foro Italico per la consegna del trofeo, Panatta aveva conquistato nello stesso anno Roma, Parigi e la Coppa Davis. Sinner, attuale numero 1 al mondo, firma inoltre il nuovo record assoluto di vittorie consecutive nei Masters 1000, superando Novak Djokovic.
Tra i protagonisti dell’edizione 2026 anche Reale Mutua che, dal 2021 Main Partner della manifestazione, ha consolidato nel tempo una collaborazione con la FITP diventata oggi uno degli asset principali della propria strategia di comunicazione. Nel corso del torneo, il brand ha sviluppato un articolato sistema di attivazioni che ha superato il concetto tradizionale di sponsorship, trasformandolo in un racconto condiviso con il pubblico e fondato sui valori dello sport.
I vantaggi mutualistici, tratto distintivo del modello Reale Mutua, sono stati raccontati attraverso un linguaggio contemporaneo coerente con la nuova campagna “Reale per te, Mutua per tutti – SO’ SOCIA”, dedicata al valore restituito ai Soci. Al centro della narrazione Lillo e Valentina Barbieri, protagonisti di un registro ironico ed empatico che, durante il torneo, è diventato esperienza dal vivo: i due sono infatti comparsi sugli spalti del campo Pietrangeli, portando la campagna fuori dai formati pubblicitari tradizionali e trasformandola in un momento di coinvolgimento diretto per il pubblico.
Accanto a questo, il progetto ha valorizzato anche “Back in the Game”, il format proprietario sviluppato con Sky Sport e condotto da Jury Chechi, dedicato a storie di resilienza, fiducia e capacità di rimettersi in gioco. Proprio al Foro Italico è stata presentata in anteprima la nuova stagione del programma, in onda nell’autunno 2026 su Sky Sport, con la partecipazione dei primi ospiti Claudio Marchisio e Myriam Sylla.
Per tutta la durata del torneo, la Corporate Hospitality di Reale Mutua si è trasformata in un hub di esperienze e contenuti animato da ospiti e da una produzione quotidiana in diretta su Sky. Dal balconcino affacciato sui campi del Foro Italico, le telecamere hanno raccontato match, curiosità e protagonisti degli IBI26. A guidare il progetto è stato Jury Chechi, affiancato da Myriam Sylla e Claudio Marchisio, interpreti naturali dei valori di determinazione, resilienza e coraggio al centro dell’iniziativa.
“Back in the Game” ha coinvolto anche il pubblico attraverso uno spazio dedicato nel villaggio del torneo: grazie all’intelligenza artificiale, i visitatori hanno potuto ricevere un video personalizzato accanto a Jury Chechi, vivendo in prima persona l’esperienza del format.
Tra i momenti più significativi anche il lancio della moneta con gli atleti, che ha portato il brand al centro di uno dei rituali simbolo del tennis, e la presenza nell’ospitalità di Marco Belinelli, protagonista della prima edizione di “Back in the Game”. La visita di Lillo e Valentina Barbieri ha ulteriormente rafforzato il racconto di un brand capace di muoversi con coerenza tra sport, intrattenimento e valori condivisi.
Determinante anche la produzione di contenuti social, sviluppata per amplificare in tempo reale i momenti chiave dell’evento e costruire un dialogo diretto con la community attraverso linguaggi e formati distintivi. Il risultato finale è stato un ecosistema narrativo continuo e multicanale che, dalle esperienze live al branded content, dai social ai formati editoriali, ha esteso l’impatto della sponsorship ben oltre i confini del Foro Italico.
Con gli Internazionali BNL d’Italia 2026, Reale Mutua conferma così un modello evoluto di sponsorship: non più semplice presenza, ma costruzione di valore attraverso contenuti, relazioni e significati.
